2013美国连锁加盟行业发展报告对企业的营销启示

       特许经营又回来了



如果说《Entrepreneur》杂志第34届年度特许经营500强显示出什么趋势的话，那就是未来是属于特许经营的。国际特许经营协会(IFA)提供的较新数据显示，2012年新增特许经营公司预计增加1.5%，这是自2008年以来增长的很大幅度，而这些公司提供的就业岗位将增加2.1%。汉普顿酒店连续三年排名优先，但是它后面还有一大批发展迅速的公司，不论早年的还是新晋的，都接踵而来紧随其后。事实上，在2011至2012年间这些500强公司为我们增加了7个特许经营单位，几乎两倍于前一年的增长。特许经营服务于几乎每个人，但是这些特许经营500强公司显示大部分有竞争力的—尤其在经济困难时期—都是那些做过市场调查统计特定人群的公司。



特许经营的新方向



美国连锁加盟行业发展报告详细研究造成影响的理念、趋势和新方向。关注较新的特许经营营销计划，特许经营项目和理念，以及提供一些成功故事。罗列出了好的秀的特许经营企业，充满活力的多样的商业模式。他们说明了尽管经济低迷，但是可扩展性的商业模式、经济适用很始终如一的产品以及顾客的支持都将让特许经营继续保持前进。



对企业的营销启示



1、 特许经营已经开始大规模的采用社会化媒体营销，但结果却不尽相同。书中精心挑选了一年中疯狂的网上促销活动，从Moe’s Southwest Grill的微波炉爆炸的病毒视频到必胜客[微博]的奇特辩论，无一不惊艳你的眼球。



2、 连锁快餐行业的竞争方式的分享，公布Tim Hortons调整菜单，尽可能长时间地留住客户等营销案例。



3、 对2013年Franchise 500连锁排名中具特色的上升快的企业名称进行分析，启迪创业者思路，为即将创业出的响亮品牌奠定基础。